Темы для постов ВК: где брать идеи, которые заходят

Идеи для постов не придумывают за чашкой кофе, а находят. Три источника покрывают почти всё: своя статистика, конкуренты и вопросы аудитории. Осталось выстроить систему сбора.

Почему идеи кончаются

В первый месяц тем десяток: рассказать о себе, показать продукт, ответить на частые вопросы. На втором месяце наступает пустота, и посты начинают выходить по остаточному принципу.

Дело не в креативности. Идеи кончаются там, где нет системы сбора: темы не приходят по расписанию, их надо собирать постоянно и складывать в один список.

Источник 1: своя статистика

У сообщества старше пары месяцев уже есть ответы: какие темы собирают реакцию выше среднего, а какие уходят вхолостую. Как это увидеть, разбирали в статье про статистику сообщества ВК.

Рабочее правило: 70% постов по проверенным темам, 30% на эксперименты. Эксперименты периодически становятся проверенными, и планка среднего растёт.

Источник 2: конкуренты

Конкуренты тестируют контент на той же аудитории, что и вы. Их топ-посты показывают, что уже заходит, их провалы подсказывают, куда не стоит тратить месяц.

Смотреть стоит не за лидерами рынка вообще, а за 3–5 ближайшими сообществами вашего сегмента. Как их отобрать и что именно мониторить, разбирали в статье про мониторинг конкурентов. Копировать один в один не нужно: чужая подача на вашей аудитории работает иначе. Берите тему и пересказывайте своим тоном и своим опытом.

Источник 3: аудитория

Самый недооценённый источник. Люди сами пишут вам темы:

• вопросы в комментариях под постами: каждый вопрос это готовый пост-ответ;
• личные сообщения и заявки: что спрашивают перед покупкой, о том и стоит писать;
• комментарии под постами конкурентов: там аудитория говорит, чего ей не хватает;
• опросы в самом сообществе: прямо спросите, о чём написать в следующем месяце.

Библиотека рубрик на месяц

Соберите 8–10 повторяющихся рубрик и крутите их по кругу. Пример набора для сообщества услуг:

• кейсы: что сделали и что получилось, с цифрами;
• инструкции: как решить одну конкретную задачу по шагам;
• закулисье: как устроена работа, ошибки и уроки;
• цифры и наблюдения: данные по рынку или по своей работе;
• ответы на вопросы: разбор одного вопроса из комментариев;
• опросы и дискуссии: вопрос, на который хочется ответить;
• истории клиентов: своими словами;
• разборы чужих примеров: что у других получилось и почему.

Из рубрик собирается контент-план на месяц: как разложить темы по дням, разбирали в статье про контент-план для ВК.

Как проверить тему до написания

Две быстрые проверки. Первая: спрос. Если фразу по теме ищут в поиске, у темы есть аудитория за пределами ваших подписчиков. Вторая: лёгкий формат. Не пишите сразу лонгрид, закиньте короткий пост-вопрос или опрос. Пошла реакция, разворачивайте тему в большой материал.

В post-curator обе проверки закрывает рейтинг тем: сервис размечает тематику каждого поста и показывает, какие темы собирают вовлечённость выше среднего, а какие тянут вниз. Новая тема приходит не озарением, а строчкой в рейтинге.

Вопросы и ответы

Где брать темы, если сообщество новое и статистики нет

Работают источники 2 и 3: конкуренты и вопросы аудитории. Плюс базовые рубрики из списка выше: кейсы, инструкции, ответы на вопросы подходят любому сообществу.

Сколько тем нужно на месяц

При посте через день это 15 тем, при ежедневном 30. Библиотека из 8–10 рубрик это покрывает: каждая рубрика повторяется 2–4 раза за месяц.

Что делать с темами, которые перестали работать

Уводить в архив и возвращаться через квартал. Темы протираются, но через пару месяцев аудитория обновляется, и старая рубрика снова собирает реакцию.